Loiri ei ole kuollut – hän tuli töihin Drama Queeniin
Lilli Loiri on aloittanut Drama Queenin uutena Creative Leadina. Roolissaan hän ei ole yksin, vaan Drama Queenilla kollektiivista luovuutta lähtee luotsaamaan uusi viiden hengen luova johtoryhmä.
Drama Queenin luovan johtoryhmän muodostavat alan suunnittelijakonkarit Helsingistä, Turusta ja Tukholmasta. Luovina johtajina jatkavat jo aiemmin Drama Queenilla roolissa toimineet Liina Komi ja John Lagerqvist.
Johtoryhmän jäsenillä on taustaa sekä visuaalisina että kirjallisina luovina suunnittelijoina. Creative Leadin rooleissa aloittavat Drama Queenin tutut kasvot Annika Ohtonen (ent. Senior Copywriter) ja Kai Seppänen (ent. Senior Art Director). Johtoryhmän viides jäsen on helmikuun alusta pestissään aloittanut Lilli Loiri.
Loirin ensimmäinen kannanotto Drama Queenilla on, että ihmiset eivät halua katsoa mainoksia. Sen sijaan ihmiset haluavat katsoa sitä, mikä heitä kiinnostaa – ja joskus se kiinnostava on mainos. Loirilla on pitkä kokemus mainosmaailmasta, minkä lisäksi hän on sanoittaja, kirjailija ja äiti kolmelle tyttärelle. Hänen kirjastaan Selviämistarinoita (Otava) on tehty näytelmä Suomen Kansallisteatteriin.
Aiemmin Loiri on työskennellyt luovana suunnittelijana Folkissa ja Creative Leadina hasan & partnersilla.
“Kahden täysin erilaisen mainoskoulun jälkeen jatkan hurmoksella drama queenina Drama Queenilla. En tosiaan ole kuollut, meitä Loireja kulkee vähän, mutta voimakkaasti. Esimerkiksi isäni Pekka Loiri on saanut valtavasti globaalia tunnustusta luovasta suunnittelutyöstään”, sanoo Drama Queenin tuore Creative Lead Lilli Loiri.
Loirin kynästä ovat monet mainokset, joita ihmiset ovat halunneet katsoa ja kuunnella. Esimerkkinä voi nostaa LähiTapiolalle tuotetun Supersankari-kappaleen, jolla on jo yli 20 miljoonaa kuuntelukertaa. Loiri sanoitti tämän ikihitin, joka sattuu myös olemaan kiinnostava mainos.
Kollektiivinen luovuus on Drama Queenin uuden strategian ydin
Loirin nimitys ja uusi luovan johtoryhmän kokoonpano vahvistavat luovaa ajattelua osana Drama Queenin uudistunutta strategiaa. Vuoden 2023 aikana Drama Queen muutti organisaatiomallinsa niin sanotusti litteäksi edistääkseen innovointia, ketteryyttä ja tehokasta päätöksentekoa.
Drama Queenilla vastuu on nyt jaettu monenlaisiin tiimeihin eli “podeihin”. Podit toimivat itsenäisesti ja jokaisen työntekijän omien kiinnostuksenkohteiden ohjaamina.
Strategian kuten myös luovan johtoryhmän lähtökohtana on yhdessä tekeminen ja vastuun jakaminen eri asiantuntijoiden kesken.
“Johtoryhmän taustalla on ajatus kollektiivisesta luovuudesta, joka istuu Drama Queenin uuteen hierarkiattomaan organisaatiomalliin. Toisin sanoen luova johtoryhmä tuo luovat erilaisuudet yhteen. Heti aluksi määrittelemme uudestaan termin luovuus, sitten sanan johtoryhmä”, sanoo Drama Queenin luova johtaja Liina Komi.
Viiden hengen ryhmä kehittää koko Drama Queenin luovaa kulttuuria löytääkseen nerokkaimmat ratkaisut asiakkaille ja oppiakseen matkan varrella paljon myös toisiltaan. Luova johtaja John Lagerqvist kuvaa uutta ryhmää työkaluksi “lypsää Drama Queenista draamaa”.
Sweet spot on leikin, rakastelun ja varsinkin meidän alamme ydin. Se on kuin kuoppa, joka täyttyy itsestään.
Lilli Loiri
“Me olemme rakentavan rehellisiä eli luovia”
Kollektiivisella luovuudella tähdätään entistä parempiin ratkaisuihin ja tuloksiin. Loiri kuvaa hyvän idean löytämistä “sweet spotiksi”, joka on primitiivinen hetki. Loirille itselleen sweet spotin löytyminen ilmenee huutamisena.
“Toimistoissa tiedetään, että Loiri huutaa, kun se innostuu. Sweet spot on leikin, rakastelun ja varsinkin meidän alamme ydin. Se on kuin kuoppa, joka täyttyy itsestään”, kuvailee Loiri.
Annika Ohtoselle sweet spot tarkoittaa dynamiikkaa, jossa työympäristö muuttuu samanlaiseksi kuin lämminhenkinen suunsoitto vanhojen ystävien kanssa. Kai Seppäselle puolestaan hyvä idea on se hetki, kun tehdään jotain täysin uutta. Luovuus syntyy toisin tekemisestä ja rehellisyydestä.
Loiri komppaa ja määrittelee luovuuden täydelliseksi synonyymiksi sen, että ei varasta.
“Mainoksia tehdään niin, että viedään toisen ideat ja vaihdetaan typerästi kana ankaksi. Itse en saisi unta, jos varastaisin. Drama Queenin luovassa johtoryhmässä me olemme rakentavan rehellisiä eli luovia”, sanoo Loiri.
