Elokuvateatterien ja markkinointikonseptien taika kohtasivat Finnkinon uuden teatterin lanseerauksessa
Muistatteko vielä korona-pandemian? Vaikka päivittäiset uutisotsikot ovat jo vaihtuneet toisiin, ovat monet pandemia-arjen aikana opitut tavat ja tottumukset jääneet edelleen osaksi päivittäistä elämäämme. Suomen suurin elokuvateatteriketju Finnkino valitsi Drama Queenin kumppanikseen palauttamaan elämykset osaksi arkeamme ja tuomaan luksuselokuvateatterin Raisioon.
Kun Finnkino päätti avata Pohjoismaiden ensimmäisen vain premium-tason LUXE-saleja sisältävän elokuvateatterin kauppakeskus Myllyyn Raisioon, se tarvitsi luovan kumppanin kehittämään markkinointikonseptin uuden teatterin ja sen avajaisten ympärille.
“Toisinaan juuri oikean markkinointikonseptin kehittäminen on kovan työn, tuskan ja hiomisen takana, toisinaan idea syntyy kuin itsestään. Tämä tapaus kuului ehdottomasti tuohon jälkimmäiseen kategoriaan”, kertoo Drama Queenin asiakkuusjohtaja Krista Suomi-Myllykoski.
“Lähdimme pohtimaan mitä korona muutti meidän käyttäytymisessämme ja mitä kaipaamme sitä edeltäneestä ajasta. Lopputulema olivat elämykset”, Suomi-Myllykoski kuvailee.
“Elokuvan katseleminen elokuvateatterissa poikkeaa kotikatsomosta siinä, että teatterissa pääsee todella irti omasta arjesta ja uppoutumaan toiseen todellisuuteen.”
Istu toiseen todellisuuteen
Konseptin ja sen myötä markkinointikampanjan päärooliin nousi LUXE-teatterin vetonaula; muhkea ja säädettävä full recliner -tuoli.
“Tuoli on sekä uuden teatterin erilaistava tekijä että väline, joka siirtää meidät elokuvan maailmaan. Käänsimme vanhan tutun ajatuksen toiseen todellisuuteen astumisesta istumiseen”, Suomi-Myllykoski kertaa kampanjan luovaa ideaa.
“Konsepti leiskoineen syntyi jopa hämmentävän nopeasti. Elokuvamaailman termein saimme konseptin käytännössä kerralla purkkiin ilman suurempia muutoksia”, hän kertaa.
“Eikä toisaalta mikään ihme, sillä tässä kyllä toteutuivat kaikki hyvän markkinointikonseptin tunnusmerkit. Hyvä konsepti on yksinkertainen, ymmärrettävä, ajankohtainen ja houkutteleva.”
Finnkinon Senior Guest Engagement Manager Caroline Nykter kiittelee erityisesti konseptin monikäyttöisyyttä.
“Taustalla oli oivallus, jonka avulla kaikki oleellinen saatiin kiteytettyä hyvin yksinkertaiseen muotoon. Sen ansiosta toteutus taipui ongelmitta eri kanaviin, joita käytimme kampanjan aikana laajasti hyväksemme.”
Elämysten kaipuu ei katoa
Onnistunut markkinointikonsepti vauhditti myös itse teatterin avajaisten onnistumista. Toukokuussa 2022 elokuvien ystävät pääsivät vihdoin nauttimaan uudenlaisesta elokuvaelämyksestä ja istumaan toiseen todellisuuteen.
“Avajaiset olivat erittäin onnistuneet ja onnistuminen ei jäänyt ainoastaan paljon puhuttuun avajaisviikonloppuun, vaan LUXE-konseptimme on osoittanut vetovoimansa myös sen jälkeen. Meillä oli korkeat odotukset uuden teatterin suhteen, mutta täytyy sanoa, että ne ovat jopa ylittyneet”, Nykter toteaa.
